Esteu aquí

Ressenyes

  • Reinald Besalú
juliol 2015
  • Reinald Besalú
maig 2015
  • JOAN M. CORBELLA
març 2015
  • JOAN M. CORBELLA
març 2014
  • REINALD BESALÚ
desembre 2013
  • REINALD BESALÚ
setembre 2011
Nova onada de l’informe Televidente 2.0

Versió per imprimir

Versió PDF

Reinald Besalú
maig 2015

Les pràctiques de consum televisiu a Espanya estan experimentant canvis accelerats, fruit de la progressiva penetració de nous serveis i dispositius de consum audiovisual. L’informe Televidente 2.0, que ja ha arribat a la 8a onada, és un bon instrument per a constatar-ho. Basat en grups de discussió i enquestes a 1.400 persones, finançat per Antena 3, Ymedia i Movistar TV, i elaborat per The Cocktail Analysis, aquest estudi aborda qüestions de gran interès com l’equipament tecnològic de les llars, els usos dels diferents dispositius o les pràctiques de consum enriquit.

Una de les primeres constatacions de l’estudi és que els dispositius mòbils es van consolidant com a pantalles de consum televisiu (en realitzen el 54% dels usuaris de smartphone i el 74% dels usuaris de tauleta). En suport smartphone es consumeixen sobretot notícies i vídeos curts, mentre que a la tauleta predomina el consum de sèries estrangeres. A més, la tauleta adquireix sobretot un rol de segona pantalla, útil per quan no es té accés al televisor principal. Al seu torn, els comentaris sobre programes de televisió a les xarxes socials segueixen creixent, tot i que es detecta una progressiva davallada de Facebook en favor de Whatsapp.

D’altra banda, la smart TV ja arriba a un 30% dels enquestats, i les aplicacions que més s’hi utilitzen són YouTube (73%), Rtve a la carta (44%) i Atresplayer (35%). A més, el nivell de satisfacció amb aquest tipus de televisors creix respecte de les onades anteriors.

Pel que fa a les diferents plataformes de consum, s’observa que hi ha una tendència a utilitzar-les per accedir a diferents tipus de continguts televisius. Així, la TDT i la televisió de pagament s’usen sobretot per al consum de televisió en directe; les plataformes de descàrrega i visionat en streaming tenen un rol important en el consum de sèries estrangeres i pel·lícules; els webs i aplicacions dels canals de televisió s’usen sobretot per al consum de sèries de televisió espanyoles; i, finalment, els serveis OTT de vídeo a la carta destaquen sobretot en el consum de futbol, partits de la NBA i pel·lícules. Tot i això, només el 7% dels enquestats tenen contractat algun servei de televisió per Internet pel qual paguen (i la major part són persones que ja tenen contractats serveis de televisió de pagament tradicional).

Una altra tendència que s’observa és el creixement del consum de continguts en descàrrega, que els autors de l’informe atribueixen a un augment de la penetració de la fibra òptica. Tot i això, la fórmula preferida és encara l’streaming, que és predominant sobretot en el consum de continguts esportius, programes de televisió i humor. D’altra banda, els continguts més descarregats són pel·lícules i sèries. Un 65% dels enquestats que es descarreguen o consumeixen sèries en streaming diuen que solen fer-ho setmanalment, seguint el ritme de llançament dels episodis, tot i que un 58% també practiquen habitualment el binging (consum de molts capítols consecutivament).

L’estudi finalitza amb una anàlisi sobre el consum de YouTube. Es constata que es tracta d’un servei gairebé universal (hi accedeixen mensualment el 90% dels internautes) i que s’utilitza, en gran mesura, per a escoltar música (54% dels usuaris ho fan setmanalment), per consumir continguts de canals de televisió (36%) i per veure vídeos relacionats amb hobbies (33%).

Enllaç de l’informe públic de resultats:

http://es.slideshare.net/TCAnalysis/informe-publico-televidente-11102013